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多位公司高管谈好莱坞与游戏的4.0时代

作者:成功网赚日期:

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  九月下旬,NBC环球关闭运营了三年的游戏发行部门。他们决定重拾以往战略,将IP授权给外部游戏开发商和发行公司。这么做当然可以延续他们在游戏领域的成功,但这是一种低风险、低回报的策略。

  类似事件在好莱坞巨头圈子里已经不是第一次了。迪士尼在几年前就放弃了手游发行业务,转向授权模式。随着迪士尼收购福克斯,FoxNext Games也归入他们旗下。而最近迪士尼也打算卖掉这个游戏部门了。

  游戏是千禧一代最喜欢的娱乐形式,这也是为什么游戏业务已经飙升到1800亿美元的原因。那么,要如何解释好莱坞行业的这个趋势呢?我之前在DeanBeat专栏中讨论了部分相关话题。我也主持了在加州阿纳海姆举办的GameDaily Connect活动,那里离迪士尼乐园只有一箭之遥。我们的话题涵盖了一些共同的问题。好莱坞高管们现在所做的一些商业决策我们猜得八九不离十。

  参与讨论的嘉宾有FoxNext Games市场营销高级副总Steve Fowler、Skydance国际互动营销副总Guy Costantini、Seriously商务拓展高级副总Matt McMahon以及亚马逊游戏服务业务拓展负责人Barry Dorf。

  以下是整理编辑过后的访谈内容。

  Steve Fowler: 我是FoxNext Games市场营销副总。这事有点复杂。福克斯以前是个不一样的企业,现在我们归到迪士尼旗下了。但我们仍是第一方游戏工作室(开发母公司的IP),旗下还有四个开发工作室。

  《漫威:神威战队》是我们的第一款手游产品,目前仍在运营,市场反馈相当好。我们还有一款游戏Storyscape正在加拿大和新西兰公测。它有点像是Telltale式的游戏体验,通过选项创造属于自己的冒险,但是结合了一些福克斯IP和原创IP。第三款游戏将会在两周后进入技术公测。它是根据James Cameron执导的《阿凡达》而改编的游戏。最后一个游戏将会在明年公开,是一款以《异形》宇宙为背景的硬核在线射击游戏。

  Barry Dorf: 我是亚马逊游戏业务拓展部门的负责人。

  Guy Costantini: 我在Skydance工作,《碟中谍》《终结者》都是Skydance制作的,新的《终结者》电影11月就要上映了。我们还有一个开发VR游戏的工作室。目前正在开发的VR游戏是由《行尸走肉》改编的产品,我们命名为《行尸走肉:圣人和罪人》。未来我们会和大家分享更多信息。

  我们是讲故事的人,我们通过游戏、电视和其它娱乐形式来讲述故事,希望能让我们的玩家感到高兴。

  Matt McMahon: 我是Seriously商务拓展高级副总,也是Playtika大家庭的一员,Playtika是Seriously的全资子公司。这对我们来说是一个重要的时刻——不同平台开始出现相互交织的迹象。这一切努力就是为了将我们的品牌、我们的世界、我们的角色扩展到电视、动画和各类消费产品中。我负责管理与实现业务增长相关的众多事宜。

  在来到Seriously之前,我为20世纪福克斯工作了11年,管理第三方授权业务。福克斯在那时还不是让内部公司开发IP。我们的任务是寻找优秀的开发者,将IP授权给他们,为人们创造有趣的游戏体验,并将其作为我们电影和电视节目的延伸。

  GamesBeat: 我觉得当下的行业环境,我们可以称之为“好莱坞与游戏的4.0时代”。为了让大家有个共同的认知,能说说你们所认为的1.0或者2.0时代是哪个阶段吗?在座的各位累计也有几十年的经验了,你们眼中的旧时代是什么样子的?

  Fowler: 我第一次跟IP授权游戏打交道是在22、23年前,我还在Interplay工作。我是《星际迷航》游戏的品牌经理。我觉得在那时候,那些公司并没有正真地——我不太确定他们是否真的有意识到我们在开发他们的IP。授权方给了我们很多自由去实验一切。我们之前做了很多超酷的策略游戏,这或许就是我记忆中的1.0时代吧。我们有包括《魔戒》在内的一大堆IP游戏。

  在这之后可能就是2.0时代,好莱坞开始关注我们了。我发现那时已经转向了另外一种趋势:好莱坞把我们所做的看作是帮助推销他们产品的一种方式。如果有电影计划上映,他们会把这个IP授权给游戏开发公司,然后在上映日配套发行。他们把游戏看作是提升票房的一种辅助手段,结果是游戏质量不断下降。游戏工作室一定要指定日期前做完游戏,或不得不在游戏中加入对玩法不一定有好处的机制和角色。好莱坞与游戏的关系在那几年陷入了低谷。

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