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网赚分享如何快速成为大流量火爆旅游景区?

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原标题:如何快速成为流量火爆旅游景区?


  撩开湘西神秘面纱

  感受边地异质文化

  ——“湘西走玩” 品牌策划

  “撩开湘西神秘面纱,感受边地异质文化”这句广告语是我的朋友卜炎贵先生2000年初提出来的,应该说高度概括了湘西旅游起步时期的基本特色:一是山水景观资源丰富、结构紧凑且禀赋一流。二是历史悠久,文化厚重,民俗风情各异。湘西区域以巫傩文化为底色,北部是永顺为中心的土家族文化特色,中南部吕洞山-腊尔山区域的苗文化特色,南部凤凰则是汉文化与当地苗文化经千年战火洗礼融合而成的兵战文化特色,由此相互交融而成的湘西文化显得格外的异彩纷呈,神秘瑰丽。但一直因为地理交通和文化的双层封闭而不为世人所了解。

  而当时张家界已形成享誉全球的山水品牌,为了凸显湘西旅游的特色,形成差异互补,我们只有高举湘西文化品牌才能有效的依托张家界的市场影响力发展湘西旅游。在此基础上,我们专题策划了“湘西走玩”产品品牌,将“激情猛洞河,歌舞德夯,感悟凤凰”三个景区整合成一条线路产品,取名为“湘西走玩”精品游线。这是湘西旅游面向全国提供的第一条整合线路产品。“走、玩”是凤凰方言,语意较广,带有“休闲、游走”的含义。并邀请黄永玉老先生题词,制作了一本画册和一系列宣传品,通过整合营销,快速赢得了市场的认可,形成了湘西旅游竟争能力,为湘西旅游开创新纪元打下了坚实的基础。

  大活动营销创新传播

  ——通过媒体聚焦引爆市场

  1、刘晓庆重返芙蓉镇

  芙蓉镇原名王村,因拍摄电影《芙蓉镇》而闻名于世,公司2000年接管后,为提升景区知名度,策划了“刘晓庆重返芙蓉镇”方案,报告给当时的湖南省委书记杨正午,书记知道后亲自与谢晋导演联系,促成这个活动,虽然刘晓庆因税务风波未能成行,但以谢晋、姜文为主的《芙蓉镇》主创人员到来,引发了媒体的高度热情,湖南经视为抢占新闻热点,给活动赞助了30万的经费,并无偿为活动进行了一个月的集中宣传。通过这次活动,省内客源市场得到了快速增长。

  2、中央及首都媒体湘西行

  2001年9月,我们通过首都媒体朋友,组织了中央电视台、人民日报、中国旅游报等中央及首都媒体单位三十余家,由中国旅游报社长林山带队计七十余专业媒体人及新丝路冠、亚军模特来湘西,在永顺、吉首和凤凰进行了12天的采风活动。因当时湘西基础条件十分落后,又逢酷暑天气,一路爬山涉水深入腹地,过程极其艰辛。但湘西的山水风光、历史人文给记者留下了难以忘怀的美好印象。临别之时我拜托大家回去后多多宣传湘西,记者们回答“你放心,我们这一辈子都没吃过这么多苦,如果不多发作品,我们对不起自己”,正如所言,队伍返京后,在北京发表了一系列宣传报道,掀起一股湘西热潮。此次策划活动被人民日报誉为“创实力企业跨区域旅游整合营销的全国先河”,并被湖南省委宣传部评为“2002年年度最具创意策划活动”特等奖。

  3、相邀张家界,穿越大湘西

  2003年湘西州第一条旅游公路1828通车,湘西旅游基础条件得到了初步改善,为了改变市场对湘西山高路远、崎岖难行的印象,我们联合湖南卫视策划了“穿越大湘西”活动。由湖南卫视主持人带领百名选手从张家界至凤凰进行全程旅游实地体验。活动方案报当时主管领导州人大主任龙颂江,颂江主任十分重视、亲自参与全程的活动。在张家界举办的开幕式上,颂江主任第一次提岀了打造“大湘西国际精品线路”的思路,并与张家界市人大主任胡伯俊就共同促进大湘西旅游发表了演讲。张家界旅游局要求加上“相邀张家界”的宣传语。湖南卫视冠名“心动六周年”并作为台庆主题活动,进行了前后两个月的活动推介与现场报道,是非典前后国内最大的一次旅游宣传活动。随着张家界与湘西州的旅游合作日趋紧密,“大湘西国际精品旅游线路”逐渐走向全国。

  从“五里长街,千年古镇”到“挂瀑布上的千年古镇”

  ——旅游形象与产品的创新

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